景區(qū)夜游經(jīng)濟(jì)的重要性以及其打造原則方法
旅游業(yè)發(fā)展至今，其內(nèi)涵日益豐富，尤其在業(yè)內(nèi)相關(guān)主體的推動(dòng)下，越來越多的地區(qū)和城市正在積極尋求旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，以期進(jìn)一步深化旅游業(yè)的內(nèi)涵，并以此促進(jìn)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。近幾年來，國內(nèi)不少城市積極開發(fā)夜間旅游，以北京、上海為代表的一線城市其繁榮的夜經(jīng)濟(jì)先行于整個(gè)國內(nèi)，并且夜色長安街、外灘夜景等亦為當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?chǎng)增色不少，而這也促使人們?cè)谝褂斡^光的過程中進(jìn)一步意識(shí)到：新興的旅游市場(chǎng)即夜間旅游應(yīng)運(yùn)而生了。同時(shí)隨著人們生活水平逐漸的提高，夜間生活也越來越豐富多彩，這種變化也同樣影響了作為人們短暫停留的旅游景區(qū)。這兩方面同時(shí)促使了夜間旅游成為景區(qū)旅游的一部分。也有調(diào)查表明，夜間旅游能有效帶動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文重點(diǎn)討論景區(qū)中的夜間旅游建設(shè)的重要性以及其打造原則方法。
一、 夜間旅游成為景區(qū)競爭的一個(gè)重要平臺(tái)
1、 夜間旅游項(xiàng)目概念的劃定
夜間旅游項(xiàng)目目前并沒有科學(xué)的定義，簡單的說就解釋為旅游景區(qū)為吸引游客在夜晚開展旅游活動(dòng)而開發(fā)設(shè)計(jì)的旅游項(xiàng)目。
2、 夜間旅游對(duì)景區(qū)不可忽略的重要意義
（1） 延長游客停留時(shí)間
游客的停留時(shí)間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標(biāo)，其對(duì)旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑，隨著旅游景點(diǎn)數(shù)量的快速增長和區(qū)域旅游合作的加強(qiáng)，統(tǒng)一旅游區(qū)域和旅游線路上的旅游點(diǎn)的競爭更多的體現(xiàn)在停留時(shí)間和住宿率上。
一方面由于旅游景區(qū)景點(diǎn)的硬件接待設(shè)施的普遍提升，另一方面游客的需求向高層次的提升，游客的停留和住宿需要景區(qū)拿出更加充分的理由，能不能把游客“留下來”，能夠留多長時(shí)間更多的是取決于夜間旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上。
（2） 深化旅游資源開發(fā)
隨著夜間旅游項(xiàng)目逐漸受到旅游開發(fā)者的重視，夜間旅游項(xiàng)目從形式到規(guī)模都有很大發(fā)展，可以說夜間旅游已成為旅游景區(qū)魅力展示的另一個(gè)重要的方面。
所謂旅游資源的深度開發(fā)的主要目的就是要滿足游客高層次的旅游需求，主要是精神和情感方面。從心理學(xué)上講，夜間人的感情更為豐富，打造夜間的旅游吸引力更容易引發(fā)游客的情感共鳴。白天更為理性的游客通常只是了解和體驗(yàn)旅游地，夜晚則有更大的幾率“愛上”景區(qū)。
（3） 延展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
旅游目的地的發(fā)展是食、住、行、游、娛、購的完整產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，夜間旅游項(xiàng)目的打造吸引更多的游客停留，游客這種停留與夜間旅游活動(dòng)又引發(fā)旅游消費(fèi)，帶動(dòng)了相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)。而相對(duì)于白天的旅游活動(dòng)，夜晚有更好的休閑氛圍，游客在夜晚有更寬裕的時(shí)間和更輕松的心情進(jìn)行消費(fèi)，因此夜間旅游項(xiàng)目對(duì)拉動(dòng)旅游消費(fèi)和旅游目的地的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也具有極為重要的作用。
二、 夜間旅游吸引力打造的四種武器
1、 夜間造景
利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項(xiàng)目的最初級(jí)也是最普遍的開發(fā)方式。雖然現(xiàn)在很少有景區(qū)還認(rèn)為夜間旅游就是單純的燈光造景，但燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎(chǔ)手段。
夜間造景一般用于山水旅游景區(qū)，通常與其他形式相結(jié)合，如擁有極具魅力的景觀，也可以單獨(dú)用燈彩等手法突出景觀以打造吸引力，然后在適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)配以休閑設(shè)施。如西湖夜景、桂林夜景等。
2、民俗活動(dòng)
主要是在地域特色較濃的地區(qū)，特別是少數(shù)民族地區(qū)，可以是當(dāng)?shù)氐脑鷳B(tài)民俗的，也可是由民俗演化的旅游活動(dòng)，比較常見的有由民族節(jié)慶設(shè)計(jì)的晚會(huì)形式，由婚戀習(xí)俗設(shè)計(jì)的情歌對(duì)唱形式，由祈福習(xí)俗設(shè)計(jì)的旅游項(xiàng)目（如放河燈等）。
這種形式由于基于人文資源的演繹，所以強(qiáng)調(diào)游客的參與性和互動(dòng)性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)要考慮如何調(diào)動(dòng)游客的參與積極性以及如何營造一個(gè)熱烈的氛圍。
3、商街夜市
旅游景區(qū)內(nèi)的商街夜市不同于以本地居民消費(fèi)為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣�。商街夜市在景區(qū)夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區(qū)之中（如古鎮(zhèn)、古村、古城等），可以單獨(dú)打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區(qū)，商街夜市則與其它形式結(jié)合，起輔助作用。
4、演藝活動(dòng)
演藝活動(dòng)是一個(gè)很大的范疇，這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動(dòng)，目前國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不下上百處，規(guī)模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場(chǎng)演出。演出形式也多種多樣，包括山水實(shí)景劇、露天廣場(chǎng)樂舞，室內(nèi)劇場(chǎng)的演出、鄉(xiāng)村小舞臺(tái)的民間曲目等等。演藝項(xiàng)目是夜間旅游項(xiàng)目中發(fā)展較為突出的形式，深圳華僑城演藝項(xiàng)目和張藝謀印象系列成功后，旅游演藝在全國旅游景區(qū)之中迅速發(fā)展。
張藝謀的印象系列由張藝謀、王潮歌和樊躍聯(lián)合打造，包括了《印象•劉三姐》、《印象•麗江》、《印象•西湖》、《印象•海南島》、《印象•大紅袍》、《印象•普陀》和《印象•武隆》。其中《印象•西湖》以波瀾起伏的西湖水為舞臺(tái)，夜晚配合絢麗、奇幻的燈光，使演出分外生動(dòng)自然。這也成為了西湖夜間旅游的一個(gè)重要項(xiàng)目，起到了吸引大批量游客的目的。
演出舞臺(tái)設(shè)在岳湖景區(qū)，南至趙公堤，北至岳湖樓，西至曲院風(fēng)荷，東至蘇堤。在岳湖樓南邊設(shè)置可容納1800人的升降式可收縮可移動(dòng)階梯形看臺(tái)；在湖面演出區(qū)域內(nèi)配備特制的燈光和激光照射，以滿足舞臺(tái)夜間表演需要。
《印象•西湖》以西湖濃厚的歷史人文和秀麗多姿的自然風(fēng)光為創(chuàng)作源泉，深入挖掘杭州的古老民間傳說、神話，將西湖人文歷史的代表性元素與現(xiàn)代視覺藝術(shù)融合一體，將“西湖雨”的神奇、空靈、朦朧演繹再造，從一個(gè)側(cè)面反映雨中西湖和西湖之雨的自然神韻。通過夜間燈光配合，動(dòng)態(tài)演繹、實(shí)景再現(xiàn)，整場(chǎng)山水實(shí)景將杭州城市內(nèi)涵和自然山水濃縮成以一場(chǎng)高水準(zhǔn)的藝術(shù)盛宴，讓人流連忘返。
成功的演藝項(xiàng)目的設(shè)計(jì)需要注意幾點(diǎn)：一、要與景區(qū)的核心資源緊密結(jié)合，最終目的是打造景區(qū)的“核心吸引力”。再以《印象•西湖》為例，在演出中充分體現(xiàn)西湖美麗水上景色，并且融入了西湖的神話和傳說。二、演出的形式和投資大小與景區(qū)的資源特點(diǎn)、發(fā)展階段等實(shí)際情況相結(jié)合。三、重視演藝的內(nèi)容和情節(jié)的設(shè)計(jì)，演藝項(xiàng)目實(shí)際上是游客與景區(qū)的一次情感溝通，要借演藝的形式讓游客去品讀景區(qū)的內(nèi)涵。只靠奇幻的舞臺(tái)效果很難形成足夠的吸引力，打造品牌。
5、其他
夜間旅游除上述四種外，還有很多其他適合在夜間開展的活動(dòng)，如燒烤、篝火晚會(huì)等。
三、夜間旅游項(xiàng)目開發(fā)五大原則
1、集中性
游客不可能像白天一樣重新把景區(qū)游覽一遍，而是主要在景區(qū)的背景下進(jìn)行休閑游樂活動(dòng)，所以夜間旅游項(xiàng)目的開發(fā)在空間上應(yīng)該集中在一兩個(gè)景觀點(diǎn)或觀景點(diǎn)上的休閑區(qū)，而且盡可能靠近旅游服務(wù)區(qū)。這樣既有利于游客的消費(fèi)點(diǎn)的集中，也有利于景區(qū)的管理和游客的安全。
2、互動(dòng)性
與白天的旅游項(xiàng)目相比，夜間旅游中的游客自主性更強(qiáng)，精神和情感上的需求也更大，旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)中更加需要游客與景區(qū)之間、游客與游客之間的互動(dòng)與交流。使游客能更深層次的體驗(yàn)景區(qū)。
3、互補(bǔ)性
夜間旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)一定要強(qiáng)調(diào)與白天旅游項(xiàng)目的互補(bǔ)，一方面體現(xiàn)與日間旅游項(xiàng)目的不同，如白天內(nèi)容以景觀為主，夜晚以風(fēng)情為主，白天功能以觀光游樂為主，夜晚以休閑體驗(yàn)為主，切實(shí)使游客收獲到與日間的旅游不一樣的感觸，創(chuàng)造新的興奮點(diǎn)，把景區(qū)表現(xiàn)得更加豐富。另一方面又要成為白天旅游的情感延續(xù)和體驗(yàn)深化，轉(zhuǎn)化為游客在景區(qū)內(nèi)的持續(xù)消費(fèi)。
4、本土化
特色化和本土化是旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)的重要原則，隨著夜間旅游項(xiàng)目扮演角色越來越重要，競爭逐漸激烈，對(duì)夜間旅游項(xiàng)目的特色化和差異化要求，也越來越重要。如前所述，在游客體驗(yàn)景區(qū)風(fēng)情，實(shí)現(xiàn)多樣化消費(fèi)方面，夜間旅游項(xiàng)目承擔(dān)著更重要的任務(wù)，所以夜間旅游項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)上，更多的需要引入人文資源，更多的利用本地特色的文化元素。
5、綜合性
夜間旅游不再是簡單的用燈光把景區(qū)照亮再讓游客又一遍配上一些娛樂購物項(xiàng)目的時(shí)代了。成功的夜間旅游吸引力的打造通常不會(huì)是一種旅游產(chǎn)品形式，而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加，而是圍繞夜間旅游吸引打造這一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的項(xiàng)目為主打，消費(fèi)性項(xiàng)目為輔助。
景區(qū)夜間旅游已經(jīng)成為景區(qū)旅游的一個(gè)重要項(xiàng)目，能在很大程度上吸引游客，成為旅游經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在夜間旅游項(xiàng)目的打造和建設(shè)方面，也要從景區(qū)特點(diǎn)、游客需求角度出發(fā)，開發(fā)出夜間旅游的多樣性，如夜間造景、民俗活動(dòng)、商街夜市、演藝活動(dòng)等項(xiàng)目。同時(shí)在開發(fā)過程中也要遵守五大原則： 集中性、互動(dòng)性、互補(bǔ)性、本土化以及綜合性。這樣，才能更好地建設(shè)景區(qū)夜間旅游，為游客提供新興旅游市場(chǎng)，不局限于普通景區(qū)旅游。
