全域旅游是什么意思 什么才是全域旅游？
時至今日，全國已有200多個區(qū)市縣提出“全域旅游”發(fā)展計劃，其中浙江、山東、福建等省啟動了全域旅游改革試點。“全域旅游”概念風靡一時，成為炙手可熱的旅游行業(yè)話題。全域旅游是一種新的發(fā)展理念，新的發(fā)展導向，新的發(fā)展路徑，意義在于在更高的起點上開創(chuàng)我國旅游發(fā)展的新局面。全域旅游是什么意思？什么才是全域旅游？
全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以大眾休閑旅游為背景，以產(chǎn)業(yè)觀光旅游為依托，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升。實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。
但在全域旅游的實踐中，也出現(xiàn)了一些認識和行為上的偏差：
一是認為全域旅游就是“全面開花”；
二是認為全域旅游就是“上大項目”；
三是片面認為全域旅游就是“無景點旅游”；
四是以“運動式開發(fā)”推進全域旅游；
五是把“全域旅游”誤當作一塊“金字招牌”、一種榮譽，以為拿到了“示范區(qū)”的牌子就是“功成名就”；
六是停留于一句口號、一般號召，在具體舉措上卻無章法、無所作為。
以上這些，都偏離了“全域旅游”的本來意義和方向。深入推進全域旅游的實踐必須正確認識“全域旅游”。
全域旅游是一種新的發(fā)展理念，新的發(fā)展導向，新的發(fā)展路徑，意義在于在更高的起點上開創(chuàng)我國旅游發(fā)展的新局面。全域旅游又是一個創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建的過程。
全域旅游概念演變?nèi)鐖D：
因此，認識全域旅游理念關鍵在于把握“全域”二字，并付諸創(chuàng)新實踐。
1、資源全域整合
樹立新的旅游資源觀，把旅游發(fā)展融入?yún)^(qū)域的經(jīng)濟社會發(fā)展大局;以“任何資源都可以成為旅游資源”的新理念，做好整合文章，整合區(qū)域內(nèi)的各種資源，拓展旅游生活空間，集聚打造旅游目的地。
2、產(chǎn)業(yè)全域融合
把握旅游產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大、綜合性強的特質(zhì)，以“旅游+”促進旅游業(yè)和一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，積極推進旅游業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)的共融共生共興，在更大的空間里，創(chuàng)造更多的旅游新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)新高地。
3、要素全域配套
樹立“旅游即生活”的理念，適應大眾旅游時代的旅游需求變化，豐富全域旅游生活的要素，既滿足大眾旅游的普遍需求，又滿足多樣化的個性需求，引領和拉動大眾旅游生活的綜合消費。
4、結(jié)構(gòu)全域優(yōu)化
結(jié)構(gòu)優(yōu)化是全域旅游的本質(zhì)要求和關鍵所在。全域旅游不是“全面開花”，而重在結(jié)構(gòu)優(yōu)化。以深化供給側(cè)改革為引擎，激活存量、創(chuàng)新增量、提高質(zhì)量，把資源配置調(diào)優(yōu)，把供需關系調(diào)優(yōu)，把產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)，推進旅游業(yè)由低水平供需平衡向中高水平供需平衡升級。
5、社會全域參與
共建共享是全域旅游的鮮明特征。全域旅游需要堅持政府主導，更需要充滿活力的市場主體。因此，需要在更大的空間里引導、吸引和支持各類社會資本、產(chǎn)業(yè)主體參與到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和旅游目的地的建設中來，培育更多的產(chǎn)業(yè)主體，發(fā)揮市場主體作用，充分釋放市場活力，共建全域旅游新格局。同時，讓當?shù)鼐用窈陀慰凸步ü蚕�，是全域旅游的初衷和標志。讓當�(shù)鼐用穹e極參與，既是旅游發(fā)展的受益者、旅游生活的享受者，又是旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者、旅游生活的服務者。
6、市場全域管理
全域旅游呼喚管理創(chuàng)新，必須走向全域管理，即從原本的行業(yè)管理走向社會管理，建立“縱向到底、橫向到邊”，“標本兼治”，覆蓋旅游生活各個空間、旅游消費各個過程、旅游市場各個環(huán)節(jié)的旅游市場管理體系和機制，進而在全域范圍內(nèi)構(gòu)建起優(yōu)良的市場秩序。
7、營銷全域統(tǒng)籌
全域旅游下的旅游營銷，就是要統(tǒng)籌營銷、整合營銷，從景點營銷、產(chǎn)品營銷走向城市營銷、目的地營銷。同時，要創(chuàng)新營銷，即營銷“全資源、全時空”，針對旅游旺季與淡季、長假與非長假、周末與非周末、白天和夜晚等四個方面的旅游消費“落差”，激活冷資源、閑資源，促進均衡消費，實現(xiàn)四季旅游、全年旅游，應該是全域旅游的題中之意。
8、服務全域提升
全域旅游，產(chǎn)品為王，服務是道。實現(xiàn)旅游基礎設施和公共服務的全域化，是全域旅游的重中之重。尤其要注重把旅游基礎設施和公共服務從景點景區(qū)拓展到全域，實現(xiàn)旅游要素和服務的區(qū)域全覆蓋。同時，把優(yōu)質(zhì)服務從旅游行業(yè)拓展到全社會，提高全體從業(yè)人員和社會各個“窗口”的服務水平，提升居民和游客在旅游生活的各個空間、旅游消費各個環(huán)節(jié)的服務質(zhì)量，讓消費者為服務“買單”，通過服務讓旅游產(chǎn)業(yè)增值，共建共享美好的旅游生活，這是以人為本在全域旅游中的生動體現(xiàn)。
