國內(nèi)對于“夜間經(jīng)濟(jì)”及“夜間旅游”的研究已如火如荼地進(jìn)行
據(jù)國內(nèi)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自西安推出《關(guān)于推出夜游西安的實施方案》開始，成都、天津、上海、濟(jì)南、重慶、北京也相繼推出支持“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的相關(guān)政策舉措。
國內(nèi)對于“夜間經(jīng)濟(jì)”及“夜間旅游”的研究已如火如荼地進(jìn)行。
夜游有多火？
美國居民已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。
60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，晚上人流量、銷售額往往是白天的1倍以上。
國內(nèi)，北京的王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。
一個常住及流動人口達(dá)到300萬的城市，假如每天有10%的人進(jìn)行夜游消費(fèi)，人均消費(fèi)30元，每晚就有一個900萬元的夜游市場，一年收入可達(dá)30億元。
而從游覽群體方面看，月收入水平在12000元以下的群體中選擇600元以下夜游花費(fèi)的比重最高，月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費(fèi)的比重最高，月收入在15000元以上的夜游花費(fèi)更多高于1000元。
從這些數(shù)據(jù)不難看出，打造更有吸引力的城市夜經(jīng)濟(jì)，培育更適合年輕人居住的休閑環(huán)境，已經(jīng)成為一種城市“軟實力”。
城市發(fā)展動力來自于消費(fèi)，消費(fèi)來自年輕人。點(diǎn)亮城市的燈光，做強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造迷人的城市夜景，留住年輕人，已經(jīng)成為越來越多的城市的進(jìn)化路徑。
不過話說回來，到底什么是夜間經(jīng)濟(jì)？有沒有什么專業(yè)的解釋來加深我們對它的理解呢？
夜間經(jīng)濟(jì)，是源自20世紀(jì)70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以休閑、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
夜間經(jīng)濟(jì)特征夜間是重要的消費(fèi)時段，發(fā)展“夜間經(jīng)濟(jì)”，是延長旅游消費(fèi)的一個重要手段，是拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域的重要抓手。
什么是夜間經(jīng)濟(jì)？
1、夜游時段：黃金4小時夜間6-10點(diǎn)為夜游高峰時段，占比達(dá)到77%；11-12點(diǎn)及12點(diǎn)以后夜間游覽活動降低，占比23%。同時，從夜游體驗時長來看，3-4小時夜游體驗的游客最多，占比為48.1%，1-2小時夜游體驗比重為27.5%，體驗5-6小時的比重為17.1%，體驗7小時以上占比7.2%。
2、主力客群：中青年情侶、家庭夜游以80、90為代表的中年輕群體是現(xiàn)代夜間消費(fèi)的”主力軍”。在日間忙碌的工作之后，夜晚成了消解壓力、釋放活力、放松休閑的最佳時機(jī)；家庭親子出游群體，收入較高，也較愿進(jìn)行夜間消費(fèi)；商務(wù)出差和個人獨(dú)行的夜間體驗需求最低。
3、夜游范圍：黃金7KM同本地游客相比，外地游客夜晚更喜歡出去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，了解地方風(fēng)情。一般來講本地游客夜間游玩距離5公里，通常不超過10公里，而外地游客平均游玩距離為7公里。
現(xiàn)今，疫情之后國家大力推行“地攤經(jīng)濟(jì)”，這無疑是為夜游經(jīng)濟(jì)添上了一匹磚。
夜游經(jīng)濟(jì)在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”中一定要實事求是，因地制宜，具有當(dāng)?shù)靥厣�，有�?dāng)?shù)氐奈幕肺�，走個性化、差異化發(fā)展之路，避免業(yè)態(tài)雷同和同質(zhì)化競爭，不要一味地照搬城市當(dāng)中的夜生活項目，不能為了發(fā)展而發(fā)展。
